安博电竞玩具行业并非新兴行业，已形成成熟的生态系统，完整的产业链条，全球市场定位明晰。欧洲、美国、日本等发达国家玩具行业发展成熟，行业集中度高，规模大。中国是世界最大的玩具生产国和出口国，占国际出口玩具总量的75%左右，在全球玩具行业中也占着举足轻重的位置。

　　近年来，我国玩具市场持续增长。根据国家统计局数据，我国玩具游戏市场零售额从2010年的717亿元增长到2015年的1923亿元，年均增长率约为21.8％。预计2019年，我国家玩具游戏类产品零售额将达到3000亿元。

　　我国潜在玩具消费市场巨大，包括2.26亿14岁以下的儿童玩具市场，以及潜力巨大的成人玩具市场。此外，二胎政策的开放也为我国玩具市场注入更大潜力。

　　随着我国经济的发展，国民收入水平和生活质量的提高，国内消费者对玩具的需求也开始转变。从传统的中低端电动玩具、积木玩具和装饰玩具转向创新的电子玩具、智能玩具安博电竞、益智早教玩具以及高档毛绒玩具等。

　　中国是全球最大的玩具生产国。全球范围内80%的玩具都是中国制造。我国玩具生产商主要集中在广东，江苏、上海、山东、浙江和福建等地也都是重要的玩具生产和出口基地。国内玩具出口大多来自国外品牌的OEM订单。2010年以来，我国玩具出口额总体呈增长态势，由2010年的100.87亿美元增长到2015年的156.66亿美元安博电竞。

　　中国玩具市场竞争激烈，是各行业巨头的兵家必争之地。国内高端市场以外资企业为主，本土品牌则是中低端市场的主力。事实上，大部分国际玩具行业巨头都在中国建立了自己的工厂，或者与当地的制造商合作进行生产。此外，也有许多国际玩具企业也通过任命销售代理商或在中国建立自己的业务，以进入中国市场。

　　然而我国的玩具行业也面临着挑战。我国玩具企业多以小型玩具企业为主，产品同质化严重，缺乏自主品牌，而且产品多为传统玩具，只须运用简单的技术和工艺，缺乏较高的附加值和较先进的性能。因此，国内高端玩具零售市场长期被国外知名玩具品牌占有。可见国内玩具行业与发达国家的成熟玩具市场还存在一定差距。

　　虽然OEM仍是目前中国玩具行业的主要生产模式，但变化正在发生。一些中国玩具制造商开始更加重视研发，一批拥有自主知识产权和品牌名称的重要企业开始涌现在中国玩具市场，如奥飞、蓝猫、好孩子、骅威等。在珠江三角洲地区，玩具公司也开始转型，逐渐将其主要活动转移到销售、营销、产品开发等价值链活动上。

　　目前，国内玩具企业已经渐渐意识到自主研发的重要性，因此在这一领域的投资将带来无限机遇。

　　国外发达国家玩具市场已十分成熟安博电竞，其先进的技术是促进其市场发展的重要动力安博电竞，而这正是目前国内玩具行业所缺乏的。因此，在同一行业的并购投资将让国内玩具企业学习到国外先进技术安博电竞，同时提升本品牌的形象和知名度，打开国际市场。

　　欧洲玩具市场是重要的目标市场之一。玩具产业是欧洲市场最具经济活力的行业之一，2016年欧洲传统玩具游戏类产品销售额达到200亿欧元（ECSIP Consortium）。欧洲五大玩具市场分别是法国、德国、意大利、西班牙和英国。

　　中国作为大多数欧洲玩具品牌的生产地，与欧洲市场有诸多连接，如将生产出口这种连接，转变为技术品牌联合，将极大地推动我国玩具业向高端领域发展。